¿ Saben sus amigos y colegas que usted es
rotario ? ¿ Les habla a sus conocidos sobre las buenas obras del club a nivel
local o internacional ? Cada rotario debe decirle al mundo qué es Rotary y a
qué se dedica.
Según una encuesta efectuada en nombre de Rotary Internacional en 2010, es mucho más
probable que la gente conozca a Rotary y lo perciba como organización
filantrópica positiva si conocen a un
rotario.
RI encargó la realización de una encuesta a
1.000 personas de cada uno de seis
países seleccionados (Argentina, Australia, Alemania, Japón, Sudáfrica
y EE.UU.), para evaluar el grado de
conocimiento y percepción de la entidad entre el público en general.
Los resultados coincidieron con los de una encuesta similar efectuada en
2006: Los encuestados habían oído hablar
de Rotary pero no conocían sus actividades.
Familiarizar a la gente con una organización
no es fácil. Como indica la coordinadora de la imagen pública de Rotary Pauline
Leung, “es frecuente que los rotarios emprendan demasiadas actividades y la
gente termine confundida. Tenemos que
promover la imagen pública de la entidad en forma coherente, y para tal fin se
debe impartir formación a los rotarios de manera que expresen nuestra postura, nuestra visión y nuestras áreas de interés”.
Alto
nivel de conciencia pero escasa familiaridad
La conciencia respecto a la existencia de
Rotary varía según los países y culturas. Australia es el país con mayor número
de encuestados (95%) que sabían de Rotary, mientras que Alemania es el país con
menor nivel de conciencia sobre Rotary (34%).
Pero la familiaridad es otra cosa. Aunque casi
todos los encuestados australianos son conscientes de la existencia de Rotary,
solo el 35% está familiarizado con la organización. En Sudáfrica, donde el 80% de los entrevistados sabían de Rotary,
solamente el 23% estaban familiarizados con la
entidad.
Entre las conclusiones del estudio, se
estableció que las campañas de relaciones públicas deben adaptarse a cada país
y que fomentar la toma de conciencia no basta para que el público identifique a
Rotary con sus buenas obras o se incentive la participación por parte de
la comunidad.
En la encuesta participó una muestra
representativa de la población de cada país en cuanto a edad, nivel de ingresos y educación. En Argentina, por ejemplo, el 63% de los
encuestados de altos ingresos había oído hablar de Rotary. Mientras que dicho
porcentaje quedaba reducido al 20% entre los de menores ingresos. El informe sobre la encuesta reveló asimismo,
que los clubes tienen que entender mejor cómo suscitar un mayor interés entre
los profesionales jóvenes.
Percepción
pública
El público percibe a los rotarios de manera
distinta a la imagen que los rotarios tienen de ellos mismos. Más del 65% de los encuestados ven a Rotary
como una entidad caritativa y responsable,
pero solo el 26% cree que haya mujeres en sus filas. Entre las
conclusiones de la encuesta, también se indica que aún se percibe a Rotary como
entidad masculina. Hace falta comunicar a la gente que las puertas de Rotary
están abiertas también para las mujeres.
El interés en aportar tiempo o dinero a un
club rotario varía según las naciones.
El mayor interés, por ejemplo, se registra en Sudáfrica (49%) y el menor
en japón (10%). Considerando las
diferencias entre los países, Rotary debe adaptar las campañas de
marketing a las iniciativas de los
clubes.
El interés del público en afiliarse a un club
rotario es bajo. Solamente el 16% de los
encuestados quisieran afiliarse a un club y más del 59% afirma que sería poco
probable. En Estados Unidos, el nivel de
interés es afiliarse es mucho mas bajo entre las mujeres que entre los hombres.
Conclusiones
similares
Los resultados fueron similares a los de los
40 grupos focales que RI llevó a cabo entre 2008 y 2010, integrados por
personas no rotarias de ciudades en las que el cuadro social de Rotary había
disminuido.
“Dada la autonomía de los clubes”, aforma
leung, “estas encuestas confirman la necesidad de difundir un mensaje coherente”.
La fortaleza de la organización radica en los
más de 1.2 millones de rotarios. A continuación se sugiere varios recursos que pueden utilizar los clubes y distritos para
promover Rotary:
- Sugerencias
para emprender una actividad insignia.
- Vea
cómo solicitar un Subsidio de RR.PP. para realzar la imagen de Rotary
- Busque
a su coordinador de la imagen pública de Rotary
- Infórmese
sobre la proyección del mensaje luminoso End Polio Now.
- Descargue
Cómo ser un club dinámico – Plan de Liderazgo (PDF) y descubra cómo
revitalizar su club y fomentar la diversidad entre los socios.
- Descargue
- Obtenga
los recursos para el desarrollo del cuadro social (PDF)
- Consulte
estas sugerencias para la captación y conservación de socios.
Comité
de Información Rotaria
Diciembre
26/12.
Aurelio
Licón Baca
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